Чат-боты украли трафик новостных ресурсов

chat-bot-ChatGPT-ot-OpenAI.webp

Количество реферальных переходов с ChatGPT на новостные ресурсы растет, однако этого недостаточно для компенсации снижения количества «традиционных» охватов. Об этом говорится в исследовании Similarweb.

Вместо привычного «гугления» пользователи все чаще предпочитают‎ задавать вопросы чат-ботам. Из-за этого снижается трафик интернет-сайтов.

С момента запуска краткой сводки запроса Google AI Overviews в мае 2024 года количество новостных поисковых обращений, которые не приводят к переходу на ресурс, за год выросло с 56% до 69%.

Органический трафик снизился с более чем 2,3 млрд посещений в середине 2024 года до менее чем 1,7 млрд. Число новостных запросов в ChatGPT выросло на 212% с января 2024 года по май 2025.


c4klSHeQZIHvigCNUwUxU_g?key=Jzid6BMLo9t5ZnI1_bnNKA.png

Новостные ресурсы сталкиваются с новыми реалиями на фоне активного развития искусственного интеллекта, отмечают в компании. Хорошая настройка SEO и видимость в поисковых результатах Google не приносят должного эффекта — высокого трафика.

В то же время число обращений ChatGPT к новостным издательствам растет. С января по май 2024 года показатель был менее 1 млн, а в 2025 году он увеличился до 25 млн.


Co7ZdD3tzxSuTpScRRpzdTg?key=Jzid6BMLo9t5ZnI1_bnNKA.png

В отчете также отмечается эффективность реферального трафика разных сайтов. Наибольший прирост наблюдается у Reuters (8,9%), NY Post (7,1%), Business Insider (6.5%). The New York Times, которая судится с OpenAI за якобы несанкционированное копирование материалов, получает меньше, хотя и входит в топ-10 с приростом на 3,1%.

Темы акций, финансов и спорта больше всего интересуют пользователей чат-бота, набирает популярность политика, экономика, погода.


UxHEYBUOqmFteZX-WPqsdHu?key=Jzid6BMLo9t5ZnI1_bnNKA.png

Новостные ресурсы сталкиваются с кризисом, поскольку ИИ «убивает» их трафик, а решений не так много. Некоторые практикуют платные подписки и иные способы монетизации, другие вынуждены сокращать штат.

В недавнем подкасте CEO OpenAI Сэм Альтман прокомментировал влияние искусственного интеллекта на рынок труда.

«Я действительно считаю, что будут области, где некоторые профессии исчезнут — возможно, даже целые категории профессий. И каждая утраченная работа, даже если это в целом хорошо для общества и экономики, причиняет боль», — отметил он.

Напомним, в июле Cloudflare запустила сервис Pay per Crawl, который создает рынок контента для авторов и ИИ-компаний.