«Святой Луиджи» собрал $1,2 млн, а «Бог-император» — власть. Мемы убивают эмпатию быстрее, чем алгоритмы — правду
NewsMakerКак мемы Трампа и Маска стали оружием политического влияния.
Почему изображения Дональда Трампа в роли галактического императора или Луиджи Манджоне в образе католического святого так глубоко откликаются у некоторых людей? Мемы — это не просто развлечение, они формируют наше восприятие власти, обиды и справедливости в цифровую эпоху.
Мем — это вырванное из контекста изображение или видео, часто с подписью, которое распространяет идею или стиль в соцсетях. Они адаптируются, ремиксуются и трансформируются, укрепляя сообщества, которые их порождают.
Через несколько дней после смерти Папы Римского в апреле 2025 года Трамп опубликовал в Truth Social изображение себя в папских одеждах, сгенерированное ИИ. Официальный аккаунт Белого дома в X распространил его ещё шире.
Позже Трамп назвал это шуткой , но образ остался в публичном пространстве.
Через пару дней появился новый: Трамп как галактический император — смесь эстетики Звёздных войн и визуального языка Warhammer 40,000, вселенной о бесконечной войне и авторитарных империях.
Ранее такие мемы гуляли по Reddit и 4chan в ироничном духе с тегом " Бог-Император Трамп ".
Но то, что раньше выглядело как гротескное переодевание, сегодня несёт символический вес исполнительной власти, соединяя религиозные и имперские образы, чтобы представить Трампа не просто политиком, а мифом.
Как показано в одной работе о MAGA и эмпатии , эти мемы не высмеивают власть — они её присваивают как официальный инструмент коммуникации .
Проверка фактов не срабатывает. Все знают, что это неправда, но она ощущается как истина и объединяет сторонников Трампа.
Мем — это не шутка , а внутренняя шутка , понятная лишь своим.
В этом и суть. Мем ускоряет, передаёт сжатый эмоциональный заряд, минуя обсуждение и укрепляя политическую идентичность. Алгоритмы подхватывают его, чтобы вызвать мгновенные реакции: возмущение, преданность, отвращение или смех.
Мем не задаёт вопроса, что истина и что справедливо.
Он настраивает эмоции, заменяя дискуссию на вирусную лояльность. Обида становится идентичностью.
В феврале 2025 года, вскоре после назначения Илона Маска главой нового Департамента эффективности госуправления (DOGE), он появился на конференции CPAC с бензопилой и воскликнул: "Я стал мемом!" . Это фото позже действительно стало мемом.
Оно демонстрирует маскулинность и эффективность, но одновременно прославляет отказ от гуманитарных и глобальных обязательств.
Это не просто мем, а политика пренебрежения, позволяющая другим умирать.
По оценкам экспертов, чистка USAID со стороны DOGE может привести к 14 миллионам предотвратимых смертей за пять лет. Больше всего пострадают уязвимые группы, историческая эксплуатация которых и обеспечила нынешнее богатство.
Но эмпатию нам испытывать не положено. В начале 2025 года Маск назвал эмпатию "главной слабостью западной цивилизации", утверждая, что её "оружием сделали левые".
Однако он не отрицает эмпатию полностью — лишь индивидуальную. По его мнению, она ведёт к гибели цивилизации.
Маск настаивает на эмпатии к цивилизации в целом. Такая риторика — жертва ради коллектива — звучит зловеще. Во времена нацизма был похожий лозунг: "Ты — ничто, твой народ — всё". Маска также критиковали за нацистские жесты и этнонационалистические заявления .
Если мемы о Трампе и Маске изображают абсолютную власть, то мемы о Манджоне рассказывают о надежде на искупление.
Его обвиняют в убийстве главы UnitedHealthcare Брайана Томпсона. В мемах он превращён в героя , отстаивающего уязвимых и борющегося против миллиардеров вроде Трампа и Маска.
Эти мемы противостоят MAGA-эстетике, кодируя классовую борьбу как тихое неповиновение. В отличие от позёрства Маска с пилой, мемы о Манджоне показывают скромного бунтаря-сердцееда .
Но, как и Трамп с Маском, Манджоне стал брендом. Его лицо украшает футболки и "святые" свечи , превращая мем в товар. Это повторяет экономику правых мемов, хоть и с другим посланием.
Мемы о Манджоне собрали более 1,2 миллиона долларов на его защиту.
Они не просто выражают чувства — они их организуют. Вокруг них рождается криптовалюта $LUIGI и мюзикл .
Эти мемы копируют тактику MAGA: повторение и эмоциональное насыщение. Вместо дискуссии — общее чувство обиды, акт неповиновения и вера.
Мем-мифология оправдывает насилие — как очищающее, праведное или революционное. Но объединяет Трампа в папской мантии, Маска с пилой и мученичество Манджоне не содержание, а форма.
Мемы, даже замаскированные под протест, воспроизводят структуры власти, от которых вроде бы хотят избавиться.
Мы уже видим, как мемы от Белого дома и DHS стали жестокими, мрачными и радикализирующими.
Либералы по-прежнему верят в " рынок идей ", где истина якобы победит, если все мнения будут доступны. Но истина не всегда побеждает силу. А мем — это не идея, это технология. Она обходит размышления и формирует чувства, идентичность и язык.
Мы больше не потребляем медиа — мы функция алгоритма и ИИ. Как и мемы, языковые модели создают убедительный, но разделяющий и лживый контент .
Когда Маск говорит "Я стал мемом", это противоречие. Он считает, что управляет мемом, но на самом деле никто не управляет его распространением. Трамп и Манджоне — не люди, а образы, созданные цифровой культурой.
Но насилие реально. Даже если один акт не оправдывает другой, он его провоцирует. Каждая сторона считает себя справедливой.
Мем не спрашивает, можно ли сознательно позволить другим умереть и остаться справедливым. Ответа в мире мемов не будет. Будет мем. И будет шутка.
Почему изображения Дональда Трампа в роли галактического императора или Луиджи Манджоне в образе католического святого так глубоко откликаются у некоторых людей? Мемы — это не просто развлечение, они формируют наше восприятие власти, обиды и справедливости в цифровую эпоху.
Мем — это вырванное из контекста изображение или видео, часто с подписью, которое распространяет идею или стиль в соцсетях. Они адаптируются, ремиксуются и трансформируются, укрепляя сообщества, которые их порождают.
Через несколько дней после смерти Папы Римского в апреле 2025 года Трамп опубликовал в Truth Social изображение себя в папских одеждах, сгенерированное ИИ. Официальный аккаунт Белого дома в X распространил его ещё шире.
Позже Трамп назвал это шуткой , но образ остался в публичном пространстве.
Через пару дней появился новый: Трамп как галактический император — смесь эстетики Звёздных войн и визуального языка Warhammer 40,000, вселенной о бесконечной войне и авторитарных империях.
Ранее такие мемы гуляли по Reddit и 4chan в ироничном духе с тегом " Бог-Император Трамп ".
Но то, что раньше выглядело как гротескное переодевание, сегодня несёт символический вес исполнительной власти, соединяя религиозные и имперские образы, чтобы представить Трампа не просто политиком, а мифом.
Как показано в одной работе о MAGA и эмпатии , эти мемы не высмеивают власть — они её присваивают как официальный инструмент коммуникации .
Проверка фактов не срабатывает. Все знают, что это неправда, но она ощущается как истина и объединяет сторонников Трампа.
Мем — это не шутка , а внутренняя шутка , понятная лишь своим.
В этом и суть. Мем ускоряет, передаёт сжатый эмоциональный заряд, минуя обсуждение и укрепляя политическую идентичность. Алгоритмы подхватывают его, чтобы вызвать мгновенные реакции: возмущение, преданность, отвращение или смех.
Мем не задаёт вопроса, что истина и что справедливо.
Он настраивает эмоции, заменяя дискуссию на вирусную лояльность. Обида становится идентичностью.
В феврале 2025 года, вскоре после назначения Илона Маска главой нового Департамента эффективности госуправления (DOGE), он появился на конференции CPAC с бензопилой и воскликнул: "Я стал мемом!" . Это фото позже действительно стало мемом.
Оно демонстрирует маскулинность и эффективность, но одновременно прославляет отказ от гуманитарных и глобальных обязательств.
Это не просто мем, а политика пренебрежения, позволяющая другим умирать.
По оценкам экспертов, чистка USAID со стороны DOGE может привести к 14 миллионам предотвратимых смертей за пять лет. Больше всего пострадают уязвимые группы, историческая эксплуатация которых и обеспечила нынешнее богатство.
Но эмпатию нам испытывать не положено. В начале 2025 года Маск назвал эмпатию "главной слабостью западной цивилизации", утверждая, что её "оружием сделали левые".
Однако он не отрицает эмпатию полностью — лишь индивидуальную. По его мнению, она ведёт к гибели цивилизации.
Маск настаивает на эмпатии к цивилизации в целом. Такая риторика — жертва ради коллектива — звучит зловеще. Во времена нацизма был похожий лозунг: "Ты — ничто, твой народ — всё". Маска также критиковали за нацистские жесты и этнонационалистические заявления .
Если мемы о Трампе и Маске изображают абсолютную власть, то мемы о Манджоне рассказывают о надежде на искупление.
Его обвиняют в убийстве главы UnitedHealthcare Брайана Томпсона. В мемах он превращён в героя , отстаивающего уязвимых и борющегося против миллиардеров вроде Трампа и Маска.
Эти мемы противостоят MAGA-эстетике, кодируя классовую борьбу как тихое неповиновение. В отличие от позёрства Маска с пилой, мемы о Манджоне показывают скромного бунтаря-сердцееда .
Но, как и Трамп с Маском, Манджоне стал брендом. Его лицо украшает футболки и "святые" свечи , превращая мем в товар. Это повторяет экономику правых мемов, хоть и с другим посланием.
Мемы о Манджоне собрали более 1,2 миллиона долларов на его защиту.
Они не просто выражают чувства — они их организуют. Вокруг них рождается криптовалюта $LUIGI и мюзикл .
Эти мемы копируют тактику MAGA: повторение и эмоциональное насыщение. Вместо дискуссии — общее чувство обиды, акт неповиновения и вера.
Мем-мифология оправдывает насилие — как очищающее, праведное или революционное. Но объединяет Трампа в папской мантии, Маска с пилой и мученичество Манджоне не содержание, а форма.
Мемы, даже замаскированные под протест, воспроизводят структуры власти, от которых вроде бы хотят избавиться.
Мы уже видим, как мемы от Белого дома и DHS стали жестокими, мрачными и радикализирующими.
Либералы по-прежнему верят в " рынок идей ", где истина якобы победит, если все мнения будут доступны. Но истина не всегда побеждает силу. А мем — это не идея, это технология. Она обходит размышления и формирует чувства, идентичность и язык.
Мы больше не потребляем медиа — мы функция алгоритма и ИИ. Как и мемы, языковые модели создают убедительный, но разделяющий и лживый контент .
Когда Маск говорит "Я стал мемом", это противоречие. Он считает, что управляет мемом, но на самом деле никто не управляет его распространением. Трамп и Манджоне — не люди, а образы, созданные цифровой культурой.
Но насилие реально. Даже если один акт не оправдывает другой, он его провоцирует. Каждая сторона считает себя справедливой.
Мем не спрашивает, можно ли сознательно позволить другим умереть и остаться справедливым. Ответа в мире мемов не будет. Будет мем. И будет шутка.